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【推荐】日本家电产业呈现出白衰黑盛格局

发布时间:2023年01月16日    点击:[1]人次

今年以来日本家电业颇不平静:先是松下深陷冰箱“召回门”,紧接着市场上传闻夏普空调退出中国市场,近期日系彩电企业又发动了新一轮的降价狂潮。笔者认为,在日元快速升值、全球原材料价格持续攀升的背景下,日本白电产业衰退在情理之中,而技术驱动型的黑电产业却处于产业上扬阶段,日本家电业呈现出“白衰黑盛”的格局。

从产业属性上看,白电与黑电的产业驱动力不同:白电是明显的材料驱动型产业,产业门槛相对较低;黑电则是传统的技术驱动型产业,产业门槛较高。自全球金融危机以来,全球原材料价格持续上扬,并处于反复波动状态,这使企业的生产成本居高不下,成本压力空前巨大。对日本白电产业来讲,市场腹地的相对狭小限制了产业规模,难以通过扩大规模提升总体经济性,因此市场竞争力衰退也就顺理成章。

为了消解原材料价格上涨带来的成本压力,提高市场竞争力,日本企业纷纷采用海外代工的方式,力求通过在海外寻找廉价代工基地冲抵原材料价格波动带来的成本压力。但随着制造业务外包,日系白电企业内部管理也呈现出混乱格局,这正是其白电产业各种“门”事件频发的重要原因。

事实上,日本本国货币汇率的持续升值加剧其家电产业面临的危机。从某种程度上讲,产业的竞争背后是各国货币的竞争,由于日本在全球金融体系中缺乏货币价格的定义权,因此其家电产业竞争力存在着诸多不确定因素。自全球金融危机以来,日元对美元已累计升值超过40%,这极大地打击了日本电子产品出口业务,也大大削弱了其家电业的总体竞争力。

与白电产业境遇迥异的是,日系黑电产业却呈现出咄咄逼人态势,不但主导着产业技术的升级,而且在终端产品上也大打价格战,抢占市场份额。长期以来,日系企业掌握着全球黑电产业的诸多关键技术及核心资源。就彩电业而言,日系企业掌握着产业发展的关键资源———面板资源,而一般来讲面板占彩电整机成本空间的60%—70%。从这个意义上看,控制面板资源就意味着掌握了彩电价格的定义权,日系企业可以通过调控关键资源的价格冲抵原材料价格波动带来的影响,即便原材料价格出现大幅波动,其抗压性也十分强,这正是日本企业黑电与白电产业板块境遇迥异的根本原因。

日系企业一方面利用产业关键资源价格冲抵原材料价格波动带来的产业影响,另一方面却在加速产业技术升级强化产业领导地位的同时,不断降低终端产品价格,从而在关键资源以及市场两个层面挤压中国企业。从本质上看,此次日系企业主动降价是一个战略转折点。以彩电业为例,日系企业通过面板与整机价格的双向调整,通过“制造”库存的方式为中国产业发展设置障碍。当前彩电企业潜在的价格战风险实质上是外资彩电企业提前设定的,这更像是一个精心设计的“陷阱”。

从另一个角度看,日系企业在白电领域的战略性收缩,或是其黑电产业板块持续发力的一种信号。在白电产业领域,当前中国企业依托市场、技术以及生产要素等优势迅速构建起较强的产业竞争力,而日系企业却受多重因素制约,竞争力日渐式微,这使其白电产业板块衰落乃至退出。在黑电领域,特别是在彩电业,日系企业不断进行技术升级,更高世代面板生产线已经在建或投产,其产业竞争力有望得到进一步强化。由此看来,日系企业白电产业板块的收缩或是其集中发力黑电产业的战略聚焦之举。

当前全球产业竞争方式已经发生深刻变革。对中国家电企业来讲,寄望通过外资企业技术转移提升产业技术实力的路径是危险的,很有可能落入外资企业精心设计的“陷阱”中。在当前产业形势下,立足自主技术创新,通过实现官产学研一体化,构建完善的工业创新体系,并最终形成产业合力加速推动国内的各产业环节实现快速发展,只有这样,我国家电业才能真正避免落入外资企业的产业“陷阱”,走上自主发展的道路。

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